為了提高客戶品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力和提高市場占有率而進(jìn)行的“點(diǎn)”式宣傳。通過時(shí)間、地點(diǎn)或目標(biāo)市場的轉(zhuǎn)換來達(dá)到展覽目的。
在弱勢市場中，歐藝的整體策略是進(jìn)攻，所以在活動(dòng)地點(diǎn)規(guī)劃上應(yīng)該重點(diǎn)選擇：1,產(chǎn)品需求量大的市場 2競爭品牌集中的區(qū)域。
巡展活動(dòng)是指將該項(xiàng)目與產(chǎn)品以現(xiàn)場展示、咨詢、填寫意向客戶記錄等形式，在本市或外阜的廣場、寫字樓大廳、餐廳、高級商場等人流高峰場所的一種新型項(xiàng)目推廣形式。
巡展不僅具有傳統(tǒng)廣告宣傳作用，更能與目標(biāo)人群做深度溝通，因此它的親和力和調(diào)動(dòng)消費(fèi)者與產(chǎn)品的互動(dòng)性會(huì)尤為突出，不但有益于產(chǎn)品得到推廣和認(rèn)知，更會(huì)了解甚至改觀消費(fèi)者意識與觀念，及時(shí)的掌握目標(biāo)人群的反饋情況，從而直接帶動(dòng)銷售。
